איזה מותג אני רוצה להקים?
- nadav dror
- Apr 23
- 2 min read
כשחשבתי על הקמת מותג, שאלתי את עצמי שאלות איזה מותג אני רוצה?
זה צריך להתאים לישראל כמובן, אי אפשר להכין בגדי חורף כבדים כמו באנגליה. אז התחלתי לחשוב מה חסר לי כאן בישראל. כמי שאוהב סטייל ומעריך אסתטיקה, איפה אני קונה? אני לא נכנס לקניונים, הרי אני אוהב להתלבש בצורה שונה, להראות לאנשים שאת הבגד הזה מצאתי בעצמי, או להבדיל את עצמי מההמון. אני לא מהסוג שעושה מה שכולם עושים; לא יצאתי לטיול אחרי צבא (במקום זה גרתי בחו"ל), ולא הלכתי ללימודים ולעבודה במסלול הרגיל. אני כל הזמן מנסה למצוא את הדרך שמתאימה לי ומרגישה לי יחודית. אבל אני גם לא אוהב למשוך תשומת לב, להיות מרכז הבמה ולהראות לכולם כמה אני שונה מהם. אני... בין לבין...
מאז, "בין לבין" קיבל עוד ועוד משמעויות, אנשים בדרך הוסיפו את המשמעות שלהם.
שאלה ראשונה לעצמי - מי קהל היעד שלי?
צעירים שמעוניינים להתלבש בצורה ייחודית מבלי למשוך יותר מדי תשומת לב. מעריכים עיצוב וסגנון החיים שלהם חשוב להם.
הם רוצים להיות חלק מהתרבות בארץ, בין אם זה בקולנוע, מוזיקה, עיצוב חזותי, קולינריה ועוד, בצורה פעילה או כתמיכה.
הם לא החבר׳ה של ה-9-5, הם אוהבים לפעול בדרכם שלהם. לרוב הם משלבים קצת מכל דבר, וקשה לסווג אותם לקטגוריה מסוימת כי הם מסרבים להגדרות ותיוגים. הם חוו לא פעם בחייהם תחושה של אי התאמה למסגרת, שהם נופלים בין הכסאות - ״לא ממשים את הפוטנציאל שלהם״, הם פשוט נמצאים בין לבין.
שאלה שניה לעצמי - מה אני רוצה להגיד?
שאפשר לחיות בצורה שונה, לעשות דברים בדרככם, שהחיים אינם רק שחור או לבן, יש גם אמצע שאינו פשרה, אלא לוקח את הטוב מכל דבר ומוביל למשהו חדש.
תעשו את מה שאתם אוהבים, זה עשה לי ממש טוב. אחרי שנים בהן הרגשתי שאני לא מוצא עניין בחיים שמצפים ממני, מצאתי נחמה במוזיקה, קולנוע, יצירה ובמציאת הדרך והאנשים שלי.
שלתרבות יש את הכוח להפוך את חיינו למעניינים ויפים יותר, והיא לא פחות חשובה מכל מקצוע ״חיוני״ אחר.
שאלה שלישית לעצמי - מה מייחד את המותג?
מותג ישראלי, בעברית, לא "אה זה כמו x רק בישראל", אלא שאיפה ליצור כאן משהו שהוא חלק מה-DNA והשפה שלנו. אני רואה את בין לבין כתנועה יותר מאשר מותג אופנה - הבגדים הם האמצעי להעביר את המסר, ליצור קונספטים שמועברים דרך הדפסים, צילומים, סרטונים ועוד.
זהו תירוץ לשיתופי פעולה ואירועים שייצרו שיח, יתרמו ליצירה של עוד מדיומים - אנימציה, אמנות פלסטית, מוזיקה ועוד. והכול בעברית, על דברים שרק אנחנו, האנשים שחיים כאן, נבין.
Comments